Meten is weten. Hoe meer de marketeer van een consument hoe meer hij van hem weet. Deze informatie is van groot belang, de consument moet benaderd worden in haar behoeft. Als duidelijk is wat de behoefte is en op welke manier zij op zoekt gaat om deze te bevredigen, kan het product en marketingplan daarop worden aangepast om betere resultaten te verkrijgen.

De behoefte van de consument en hoe zij deze behoefte bevredigt staat tegenwoordig centraal. Vooral het proces naar de actie van de consument toe is interessant voor de marketeer. Het AIDA principe is hier een leidraad in. Als men de onderdelen van het model apart meet en deze goed interpreteert, kan met hier grote voordelen uithalen ten opzichte van de uiteindelijk beslissing.
Het Sales Funnel is het AIDA principe uitgebreid voor het oogpunt van de organisatie.
Top: Omniture.com Dit is een organisatie die zich bezighoud met het analyseren van de gegevens van gebruikers van het internet. Zij verzameld informatie over het AIDA principe van de consument en verkoopt deze aan derde.
Flop: Bedrijven op internet die zich niet bezighouden met het AIDA proces op internet. Geen specifieke bedrijven gevonden, omdat hier weinig informatie over is.

Ofwel het activeren van een merk op een bepaalde markt. Het doel van brand activation is het creëren van een groep consumenten die het product accepteert, er een bepaalde band mee heeft en het product positief uitdraagt naar andere toe (mond op mond reclame). Deze groep wordt ook wel de promotors of heavy users genoemd. Vooral bij het introduceren van nieuwe product, zal men in eerste instantie een grote groep prospects aan moeten spreken om uiteindelijk een vaste groep heavy users aan zich te binden.

Brand Activation kan door allerlei soorten media.
Internet is een van de vooraanstaande media voor dit proces. Hier kan snel een groot netwerk, bijvoorbeeld door community's, om een product worden gecreëerd . Communicatie via internet kan op een redelijk snelle manier. Ook kan men in de loopt van het proces door de mogelijkheden van web2.0 een duidelijk beeld krijgen van de consument.

Dit is een vorm van marketing waarbij men probeert met minimale middelen een zo groot mogelijk media bereik te creëren. Deze vorm speelt in op het gevoel van de consument, hierbij wordt getracht een sympathie op te bouwen ten opzichte van een merk of product. Het wel van het grootste belang dat het beeld dat de organisatie wil overbrengen ook op de juiste manier bij de consument terecht komt.

Het marketing product zal een grote impact moeten hebben, zodat het zich snel verspreid onder de doelgroep/bevolking om zo maximale aandacht te krijgen. Hoe dichter het bij de actualiteit staat, hoe sneller het interesse werkt en waarde creëert.

Na even googelen kom je er snel achter dat er veel informatie te vinden is over Guerilla Marketing

Top: WonderBra. De commercial waar ik het over heb trekt je aandacht, en geeft een verrassend onverwachte actie. Deze commercial is grappig, snel verspreid baar (youtube) en heeft toch ook een duidelijk boodschap voor de vrouwelijk kijker, borsten zien er mooier/groter uit door deze BH.

Ga naar Youtube om de commercial te bekijken!

Flop: RTL Ontbijt Nieuws. Er gaan verhalen dat het RTL Ontbijt Nieuws expres in de soep laat lopen om zo de nodige aandacht te krijgen in actualiteitenprogramma's als De Wereld Draait Door. De boodschap is in mijn ogen verkeerd, als je het programma neerzet als een journaal. Tevens wordt hij bij andere programma's meer neergezet als een lachertje en meer niet.

Voor de cursus Crossmedia op de HU moeten wij een weblog maken.
Ik zal wat gaan schrijven over 4 onderwerpen die wat te maken hebben met crossmedia. De volgende onderwerpen zullen aan de orde komen:

• Word of Mouth Marketing


• Guerilla Marketing


• Brand Activation


• Meten is weten

Ik wens jullie allen veel lees plezier!